ในวงการธุรกิจไทย มีผู้ประกอบการจำนวนไม่มากที่สามารถสร้างแบรนด์เครื่องดื่มให้กลายเป็นที่จดจำของผู้บริโภคในวงกว้างได้ หนึ่งในบุคคลสำคัญคือ ตัน ภาสกรนที ผู้ก่อตั้งบริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) นักธุรกิจที่มีชื่อเสียงด้านการสร้างแบรนด์ การตลาดเชิงสร้างสรรค์ และการมองเห็นโอกาสใหม่ในตลาดเครื่องดื่ม เส้นทางของตัน ภาสกรนที เป็นตัวอย่างของผู้ประกอบการที่เริ่มต้นจากธุรกิจขนาดเล็ก ผ่านประสบการณ์ทั้งความสำเร็จและความล้มเหลว ก่อนพัฒนาแนวคิดด้านการบริหารจนสามารถสร้างแบรนด์เครื่องดื่มชาเขียว อิชิตัน (Ichitan) ให้เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมในประเทศไทย จุดเริ่มต้นชีวิตนักธุรกิจของตัน ภาสกรนที ตัน ภาสกรนที เกิดเมื่อวันที่ 4 เมษายน พ.ศ. 2502 โดยเริ่มต้นชีวิตการทำงานจากการเป็นพนักงานขาย ก่อนเข้าสู่เส้นทางธุรกิจด้วยการเปิดร้านอาหารและธุรกิจด้านอาหาร ประสบการณ์จากการทำงานในช่วงแรกทำให้เขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับ แนวคิดสำคัญของตัน คือการเข้าใจผู้บริโภคและสร้างสินค้าที่สามารถตอบโจทย์ตลาดได้จริง จากร้านอาหารสู่ธุรกิจเครื่องดื่ม ก่อนสร้างแบรนด์อิชิตัน ตัน ภาสกรนที เป็นผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์เครื่องดื่มชาเขียวชื่อดังในประเทศไทย และประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม หลังจากนั้นเขาได้เริ่มต้นธุรกิจใหม่ด้วยการก่อตั้ง บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ในปี พ.ศ. 2553 เพื่อพัฒนาเครื่องดื่มภายใต้แนวคิดใหม่ เป้าหมายของอิชิตันคือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ พร้อมใช้กลยุทธ์การตลาดที่เข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม การสร้างแบรนด์อิชิตัน ความสำเร็จของอิชิตันไม่ได้เกิดจากตัวผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการสร้างภาพจำของแบรนด์ผ่านกลยุทธ์การตลาดที่แตกต่าง กลยุทธ์สำคัญ ได้แก่ การสื่อสารแบรนด์แบบเข้าถึงง่าย ตันให้ความสำคัญกับการทำให้แบรนด์มีความใกล้ชิดกับผู้บริโภค […]